2015年PPC迄今为止发生的12件最大事情

作者:蓝稚拱

<p>2015年再次出现新的情况,即使广告商和引擎试图跟上 - 更不用说 - 用户的移动吸收,PPC许多管理人员再次进入三平台世界授权,雅虎双子座占了一席之地整体搜索蛋糕的份额非常小,但与微软的新协议意味着它正在崛起Bing预计明年将实现盈利,继两个季度稳健的广告收入增长之后,稳定的巨头Google称移动搜索是做得很好,非常感谢这里看看2015年上半年来自付费搜索平台的10大公告和变化,排名没有特别重要的顺序在第一季度,谷歌指出YouTube的廉价广告点击次数为在所有这些季度之后,自己网站上每次点击费用下降的主要原因在我们与SMX Advanced的AdWords副总裁Jerry Dischler的主题演讲中,他说这是YouTube点击,而非移动搜索,导致在公司未能达到第一季度的预期后,华尔街对华盛顿的收益率下降至6月30日结束时对谷歌的季度收益作出积极回应尽管乐观情绪主要来自净收益的改善以及新首席财务官Ruth Porat为支撑支出而做出的努力,分析师们收入和点击增加也令人满意在经历了5个季度的增长下滑之后,点击量同比增长了18%Bing似乎在首席执行官萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)的带领下获得了全公司的支持</p><p>这将是一个重要的里程碑,纳德拉最近表示盈利称“Bing将在下一财年转为盈利”,Recode报告称截至6月30日的公司第四财季以及第三财季的搜索广告收入同比增长21%当然,我们知道这一点即将到来,但在5月份,谷歌确认在智能手机上进行的搜索量超过10个国家的台式机和平板电脑,包括美国和日本谷歌在一个直播活动中宣布了这一消息,其中介绍了几种以移动为中心的广告格式和工具(下面将详细介绍)谷歌得出的结论是,从发现到购买的线性路径已经被我们使用我们的“微时刻”所取代</p><p>手机突然爆发这些统计数据构成了今年迄今为止所做的许多变革的基础,这让我们感到...谷歌在今年上半年推出了几项新的移动广告格式,其中包括:垂直:汽车,酒店和保险和抵押贷款每年都有新的以移动为中心的广告治疗汽车广告在汽车内部和外部图像上很重,用户可以刷卡并包含附近汽车经销商列表的链接,显示在新的移动广告包中广告更新功能“预订房间”广告酒店和在线旅游网站Google Compare来到美国,首先是汽车保险,然后是抵押贷款报价“抵押贷款查询是巨大的o n移动,但体验并不是很好,“Google的搜索广告副总裁Jerry Dischler告诉搜索引擎Land Mobile广告的比较网站,用户可以输入他们的邮政编码,从SERP附近的商家开始报价比较过程:搜索“靠近我”的商家,您可能会看到一组最多四个本地商户广告点按以获取路线或致电商家来电广告:这些广告现在必须在他们自己的广告系列中进行设置,但仅限来电广告会显示标题中的电话号码和点击广告上的任意位置提示电话呼叫可以算作转换4月份,雅虎与微软重新谈判10年的搜索协议4月,雅虎放弃了Bing Ads提供搜索技术和桌面搜索广告库存事实上,直到2014年Yahoo Gemini推出之前,Bing Ads还为雅虎的移动搜索广告库存提供服务,即使移动未明确包含在交易Wi中在新的安排下,雅虎可以在移动设备上投放广告,并在其网站上提供来自双子座或其他合作伙伴(如谷歌)的高达49%的桌面流量</p><p>在第二季度报告中,Merkle RKG表示,雅虎双子座服务的总流量占总流量的15%</p><p> Yahoo Bing Network Bing Ads推出了一个工具,广告客户可以通过该工具监控Bing Ads与Yahoo每周提供的广告所产生的点击量的总体份额截至上周,Bing Ads推动了Yahoo Bing网络89%的点击量,根据该工具 除了管理另一个广告平台之外的其他影响是,与雅虎代表合作的大型(高级)帐户现在将与Bing Ads和雅虎的销售团队合作微软在6月与AOL达成协议,以便Bing Ads开始为AOL服务搜索广告从2016年1月1日开始,取代Google作为AOL的搜索合作伙伴目标网址自7月1日起成为AdWords中的最终网址</p><p>转换意味着广告可以保留效果历史记录,并且不会在以后进行编辑审核</p><p>对新跟踪模板进行了更改新的自定义参数字段还可以扩展跟踪参数分配并创建自己的跟踪条件Bing Ads快速响应它将添加对AdWords导入(5月份)和Bing Ads平台(截至夏末)AdWords编辑器11于12月在技术上推出,但它成为6月底唯一受支持的版本</p><p>可能更新包括对标签,仅限呼叫广告和升级后的URL以及其他一些功能的支持在大多数情况下,我喜欢新的编辑器并且没有遇到其他人报告的一些错误</p><p>那就是说,Melissa Mackey关于重新设计的导航非常耗时而不必为您的网站添加其他代码而不必为搜索广告添加另一个代码(RLSA)现在已与Google Analytics中的受众群体集成除了编码问题之外,Google Analytics提供了更强大的列表RLSA的构建选项由于隐私问题需要注意,存在一些限制(在上一个链接中有所涉及)在今年春季和初夏的谷歌尝试低价消息时,PLA的价格压力变得更大方法首先是5月份的价值警报通知,然后是百分比关闭测试,最后是“大价格”消息通知总是出现在同一行(和对于电子商务营销人员来说,购买Google可能是今年最受期待的发展,到目前为止,我不能说出任何关于这个名称的好消息,但实验本身将会很有吸引力</p><p>观看与众多行业中的几十家零售商合作,符合条件的广告将在移动设备上的Google PLAs中的产品图片旁边显示“在Google上购买”用户可以点击广告并从网关页面直接购买使用存储在他们的Google帐户中的付款信息随着Facebook,Twitter和Pinterest的“购买按钮”趋势,所有这些趋势都在测试方式的各个阶段,使消费者更容易从网站购物,从而为广告客户带来更多利润第一个AdWords来到3月份用应用程序监控广告系列并进行轻量级管理,仅在Android设备上提供然后,Bing Ads在4月推出了自己的应用程序以执行类似级别的管理,只能在iOS设备上使用所以尽管能够快速查看你帐户中发生的事情很好,但是两个不同的手机这样做并不理想两个团队都说其他操作系统的版本正在开发中但是没有提供任何时间表4月份,Bing跟随谷歌的领先地位,迫使广告客户采用紧密变体,并改变了与关键字相关的负面影响它还启用了“统一设备定位” - 也称为增强型广告系列 - 这是最后的指标能够在单独的广告系列中定位智能手机的棺材Bing上的一个区别是对平板电脑出价有一定控制平板电脑出价调整的范围可以从桌面出价的-20%到+ 300%我们第一次听说Bing即将搬迁到在2月的MSNcom上测试原生广告 - 它们对周围内容的外观和格式进行了测试公司正式宣布在美国推出测试版</p><p>本月与Yahoo Gemini类似,广告客户将在Bing Ads界面中管理Bing原生广告和搜索广告</p><p>根据位置,设备类型,时段,星期几和网站再营销进行定位支持报告和转化跟踪可通过Bing Ads获得用户界面以及AdWords和Bing广告中都有大量的用户界面更新 - 例如,AdWords中的新广告系列和广告组维度标签报告以及Bing广告和新主页概述页面中的自动规则是一些方便的更新 谷歌还推出了Dynamic Structured Snippets并重新调整了动态搜索广告界面我们将继续看到更多动态广告格式和自动化Jerry Dischler也很快提到该团队正在努力改进SMX Advanced的AdWords界面</p><p>但可能在2015年下半年寻找的其中一项内容虽然不具体搜索,但在测量展示广告方面取得了巨大进步Google Estimated Total Conversions现在可以计算转化路径中包含应用的转化次数 - 包括应用之间,一个网站和一个应用程序,反之亦然,跨设备在更改之前,只计算基于浏览器的路径如果您认为我们遗漏了任何内容,....