使用自定义关联性细分创建您自己的显示受众群体

作者:原镞

<p>对于使用展示广告的任何广告客户来说,一个关键目标当然是向最相关的受众群体投放广告即使以每次点击费用出价,向对您的产品不感兴趣的用户留下展示也毫无意义而且更糟糕的是,浪费点击支出不相关的受众可能对您的业务造成损害2014年10月,Google发布了针对Google展示广告网络的新定位选项:自定义关联细分这些是Google针对希望通过其展示活动吸引最相关受众群体的广告客户的最新产品</p><p>自定义关联细分是一个更加量身定制的Affinity Audiences版本,是Google展示广告网络上的一个既定目标选项,可让您覆盖预定义的受众群体,如果您希望定位对食物充满热情的人,可以接受您的广告信息与Affinity Audiences ,你可以使用Foodies观众如果是喜欢大型车的人,那么Truck&SUV Enthusiasts可能适合你事实上,有许多选项可供选择,适用于各种垂直行业</p><p>不幸的是,大多数观众都相当广泛</p><p>此外,它们是由谷歌预先定义的 - 虽然有很多选择,但它们并不涵盖所有基础如果您正在尝试推广利基产品,您可能无法找到适合您目的的亲和力观众这就是Custom Affinity Segments的用武之地让我们想象您拥有一个票务网站并推广一个新的音乐剧以前,您最好的Affinity Audiences中的选项可能是Art&Theatre Aficionados你可以想象,这是一个非常广泛的类别,可以针对任何人从莎士比亚爱好者到波普艺术爱好者,没有人保证享受音乐而不是,你现在可以使用自定义Affinity Segments创建了一个定制的音乐爱好者观众,甚至是一个特定的类型下面是一个例子,你可以放在一起,以瞄准这个利基au dience,结合使用兴趣(基于关键字)和适用于您用户的网站[点击放大] Google通过解释提供的关键字和网址来确定细分受众群的主题</p><p>它还允许您预览其认为的网站主题使用预览工具在您的细分受众群中显示相关信息和用户受众特征此预览可让您衡量Google对您的兴趣和网站的解释是否准确无误;在下面的案例中,我们可以从建议的网站主题看到它做得很好另一个例子可能是健康食品零售商Affinity Audiences中的Foodie类别可以将您的广告放在对错误类型的食物充满热情的人们面前但是,通过使用由健康食品网站和“超级食品”和“有机产品”等关键字组成的自定义细分市场,您可以更加精确地定位您的定位或考虑让零售商为特定的足球队推销衬衫;而不是使用相当广泛的足球迷观众,您可以创建自己的,以确保您的广告被提供给合适的粉丝设置您自己的自定义关联细分是如此简单,任何人都可以试一试只需创建一个新的现有或新展示广告系列中的广告组,在“兴趣和再营销”定位选项中,选择“关联受众群体”标准列表下方是创建自定义细分受众群的选项然后,您需要做的就是开始添加关键字和网址找到完美的观众!在Perkleopix,一家Merkle公司,我们一直在为一系列客户试用Custom Affinity Segments并且看到了一些有希望的结果一家大型金融服务客户想要针对那些对金融市场感兴趣的用户,可能会投入自己的资金</p><p>考虑到这一点,我们使用关键字(例如投资信托,投资资金)和网站(例如Morningstar和This Is Money)的组合创建了一个细分市场</p><p>在四周的初始优化期后,Custom Affinity Segment很快实现了每次转化费用仅比再营销活动高63%,实际上比程序化展示活动低34%同样值得注意的是,除了在每次转化费用目标中引入转化次数之外,....