击败狗日:在夏季坍塌期间提高扫描电子显示转换量的5个技巧

作者:南郭胩

<p>如果你碰巧在太阳镜,夏令营或空调维修公司工作,祝贺你的SEM计划在过去的几个星期内如果你是我们其他人并且觉得你必须向上游游泳以满足你的转换量目标随着气温的升高,搜索量下降,夏天意味着人们外出,关于孩子们失学,工人在度假,每个人都花更多的时间屏幕前的休闲活动减少这意味着几乎所有垂直行业的搜索量都会减少</p><p>对于大多数行业来说搜索需求将保持缓慢,直到8月的第二周,大多数垂直行业将开始看到上升虽然我们无法改变季节性现象,有一些主动优化可以让你的低转换数量得到提升,并帮助你充分利用夏季的低迷这里有五个提示,有点榨汁更多来自您的SEM计划,而其他人在炎热的情况下融化在您的广告系列设置中,测试启用“智能点击付费”这将允许Google在算法确定用户拥有的时候,将您的出价比实际出价高出30%转换的可能性很大它可能不是您全年使用的设置,但是当展示次数达到最低时,增强的每次点击费用可能意味着从您的竞争对手中获取重要的增量转换某些否定关键字是“永远”如果您不销售蓝色小部件,永远不会,然后“蓝色”应该在您的小部件商店帐户中保持负面但是,在成熟的帐户中,由于季节性库存,或者有时由于错误而在性能原因上添加了其他否定关键字某些关键字词组可能是几年前,几个月,并且与您目前使用的关键词或页面的页面不同,应该审核否定词,并且没有比需要增加音量时更好的时间除了删除任何不再适用的负面内容之外,应该在有限的时间段内完全为性能添加的负片被取消并重新测试(提示:使用共享广告系列否定列出可能对否定关键字进行分组的列表,列表中的“名称”表示它们存在的原因以及是否应在某些时候将其删除或审核</p><p>紧密匹配类型通常是成熟且管理良好的PPC帐户的标志,但经常有那么多关注精确,短语和修改后的广泛匹配,常规广泛匹配一起被削减广泛的匹配不是害怕被授予的东西,查询更多样化,并且不那么“确定”的方面一致的转化率,因此降低出价但是,如果您没有任何广泛的匹配(或者只有很少),您就会错过重要的转换量</p><p>添加更多广泛的匹配关键字可以立即提升您的转化量,其次,通过匹配您之前未想到的查询来帮助新的关键字发现和帐户增长在关键字标签上,选择“状态”过滤器,并取消选中除“首页下方出价”之外的所有内容符合条件:限制“您会看到低于首页出价估算值的关键字列表要获得更好的数据,请选择较长的日期范围,并为长时间段内具有显着转化量的关键字添加其他过滤器</p><p>或者自动出价系统有时会在短时间内表现不佳后降低出价如果出价降低到第一页以下,可能永远无法获得足够的印象来获得令人满意的效果数据,这会再次推高出价实际上,当它们从第一页掉下来时,可以通过自动出价自动“杀掉”好的关键字有时,将出价提高几美分会使这些关键字显示出来n对每次操作费用(CPA)没有任何特别影响下载已过滤的列表并创建一个列,用于计算到达第一页所需的出价增加,并按层级测试提高出价想知道如果加倍会发生什么您是否对自己的热门关键字出价而不会破坏整体每次转化费用指标</p><p>您可以在广告系列设置级别设置实验根据您希望的保守程度,您只能在目标关键字上只允许10%的展示次数参与 选择一组测试关键字(或者甚至只是一个非常重要的关键字) - 也许是那些过去转化量较高的关键字,或者从未获得过多活动的关键字,但您认为应该运行良好在“实验性出价”中设置高CPC累加“AdWords编辑器中关于所选关键字的子标签随着数据的累积,您可以在Adwords用户界面中对”实验“进行细分,并查看较高的出价如何影响您正在测试的一小部分流量的排名,点击率,转化率和每次转化费用只有10%的流量参与某个广告系列,即使每次转化费用在这一点上都非常高,也不会破坏您的整体指标另一方面,您可能会发现较高的位置会带来更高的转化率和显着更多的利润如果实验获胜,您可以在前进的100%流量上获得更高的出价并持续增加您的总转化次数不要被动地等待夏季r坍塌结束以开始增加您的转换量采取主动态度并开始使用这些提示测试当搜索季节性缓慢时,您可能会发现一些提高转换量的技术至少,您将获得一些很好的数据显示你已经尝试过所有事情的高层次,夏季暴跌是明确的“一件事”本文中表达的意见是客座作者的观点,....